一、诚信原则的应用

‌禁止恶意抢注‌：

在电子香烟商标无效宣告中，诚信原则的核心体现之一是禁止恶意抢注。恶意抢注是指申请人以不正当手段抢先注册他人使用并有一定影响的商标。这种行为不仅侵犯了他人的合法权益，也扰乱了市场秩序。因此，在无效宣告过程中，应严格审查商标申请人的注册行为是否存在恶意抢注的情形。

‌确保注册行为的真实性‌：

诚信原则还要求商标申请人在注册过程中保持真实性。不得以欺骗手段或其他不正当手段获得商标注册。例如，伪造营业执照、伪造产地证明等行为均属于违反诚信原则的行为。在无效宣告审查中，一旦发现此类行为，应依法宣告商标无效。

二、显著性的考量

‌商标的本质功能‌：

商标的本质功能在于区分商品或服务来源。因此，显著性是商标注册和无效宣告审查中的重要考量因素。对于电子香烟商标而言，如果其缺乏显著性或过于简单无法起到区分作用，则可能面临无效宣告的风险。

‌显著性的具体判断‌：

在判断电子香烟商标的显著性时，需综合考虑商标的整体构造、使用方式以及市场实际识别情况等因素。例如，如果某个商标仅仅是一个描述性词汇且未经过长期使用获得显著性，则可能被认为缺乏显著性而被宣告无效。

‌通用名称的排除‌：

此外，还需要注意排除那些已成为通用名称的电子香烟商标。通用名称是指某一类商品或服务的普遍称谓，无法起到区分来源的作用。如果某个电子香烟商标已被市场广泛接受为通用名称，则不应再被注册为商标并应依法宣告其无效。

综上所述，电子香烟商标无效宣告需遵循法律合规与公共利益保护原则。在具体实践中，应严格遵循《商标法》及相关法规的规定，明确无效宣告理由并确保程序正当性；同时还应充分考虑诚信原则和显著性考量因素，以维护市场秩序、保护消费者权益和促进社会公共利益。